Am participat la prima editie a ReSeminar-ului organizat de Refresh.ro.
Incerc să scriu despre lucrurile care mi s-au părut cele mai utile.
Cristina “Joe” Popov – Brand Manager ProTV a vorbit despre brand, evident.
Discutia a fost instructivă la modul propriu pentru oricine şi a trecut in revista pe scurt teoria brand-ului fară referire prea specifică la bloguri.
Pe scurt: conceptul oricărui brand trebuie rezumat într-o frază. E esenţial să îţi răspunzi cinsit la întrebarea “cine eşti”. Fie ca vrei, fie ca nu vrei, ai un brand. Daca comunici foarte clar valorile brandului tau ai sansa ca acestea să ajungă la publicul ţintă iar acesta să gândească/să te perceapă corect.
Odată identificat target-ul, el trebuie tinut aproape de brand, provocat si stimulat cu lucruri noi.
Stabileşte-ţi clar obiectivele!
Vezi ce vrei: trafic, notorietate, bani sau alte beneficii.
Intocmeşte un plan de actiune!
Toate actiunile trebuie listate în ordine cronologică şi logică si trebuie sa aiba un termen limită realist.
Strategie de comunicare aferenta
Vezi care sunt mediile în care trebuie comunicată existenţa noului brand, lansează, apoi sustine. Nota mea: în cazul unui blog susţinerea presupune ritm de scriere constant şi conţinut muncit. Mediile in care trebuie comunicată existenţa nu pot fi decât alte bloguri.
Deşi prezentarea a fost destul de completă pentru timpul alocat mi-ar fi plăcut să fie ceva mai personalizată pentru bloguri. De exemplu mi-ar fi plăcut să aud despre cum influenţează personalitatea bloggerului brand-ul şi stabilirea publicul ţintă şi cum s-ar traduce în blogosferă fidelizarea target-ului şi aşa mai departe.
La intrebarea “Care sunt standardele la care trebuie sa sa raporteze bloggerii in Romania”? au comentat ceilalţi invitaţi.
Zoso: să nu aibă regrete. Peste 2 săptămâni când banii sau berea pe care le-a primit ca să scrie s-au dus, să nu aibă regrete. Să fie sincer cu el insuşi.
Buddha: in constructia unui brand trebuie să înţelegem foarte bine că trebuie să ne reprezinte în totalitate. Oamenii încearcă sa construiască brand-uri bazându-se pe sfaturile celor care au deja un brand construit. Poţi să te loveşti de faptul că un brand construit astfel nu te reprezintă.
Pyuric: cel mai bine mi se pare sa fii sincer.
Cristina Chipurici – Project Manager, Monden.info a vorbit despre Personal Branding – Pozitionare in mediul online
Am aflat de la ea ca e important să ai pagina de about updatată, să foloseşti eficient twitter şi reţelele sociale, să ai o modalitate de contact vizibilă. E folositor ca pe pagina de about să apară CV-ul şi/sau link-ul către contul de LinkedIn
Ca să îţi întreţii brand-ul comentează constant pe blogurile din domeniul care te interesează. Interacţionează cu oamenii din domeniul tău. Foloseşte acelaşi nickname când comentezi. Foloseşte aceeaşi poză pe toate profilele.
Ignoră trolii şi tratează matur conflictele! E foarte important sa fii tu însuţi, sincer, natural.
Subiectivitate – Daca scrii numai stiri neutre nu ai cum să-ti conturezi o personalitate care e esenţială pentru diferenţierea brand-ului personal.
Implicăte-te în tot felul de activitati care se intersectează cu interesele tale. Nu exagera aparand la toate evenimentele. Mergi doar la ce e important. Urmăreşte reacţiile comunităţii. Organizează întâlniri şi stabileşte colaborări cu oricine te interesează. După evenimente, ia adresele de mail si păstreza legătura cu oamenii care te-ar putea ajuta vreodată.
Alexandru Negrea – Participarea la evenimentele offline
Bloggerii au inceput sa fie invitati la tot felul de evenimente care au legatura cu blogurile. Din pacate refuză sa înveţe să se comporte la astfel de evenimente insistand sa publice galerii imense de fotografii în detrimentul unor articole serioase.
Daca vrei sa iti construiesti un brand personal trebuie să scrii si un articol după eveniment.
“Am participat la evenimente unde biletul costa peste 100 de euro. Unii au preferat sa plece pentru ca li se parea plictisitor. E important sa participi la evenimentul la care ai fost invitat si sa scrii despre asta”.
Pentru mine, partea cea mai folositoare din prezentarea lui Alexandru a fost cea în care a explicat cum ajungi sa participi la evenimentele din mediul offline?
Din pacate prezenţa la un eveniment este conditionată de comportamentul din online, de felul în care scrii. Dacă scrii bine, vei fi invitat la evenimente. Unul dintre scopurile pentru care blogerii sunt invitati la evenimente este pentru ca organizatorii isi doresc cât mai mult feedback. “Nu cred ca a existat o cerere de participare la un eveniment din partea unui blogger care sa primeasca un refuz”. a spus el.
Cel mai important lucru este sa scrii un articol consistent. Aparate de fotografiat are toata lumea. Nu mai e intresant sa ai poze ci să scrii ce ai văzut acolo. Ia-ţi notiţe ca să poti scrie cu lux de amănunte. Ceea ce am pus deja în practică…majoritatea articolului de faţă fiind deja compus când s-a terminat seminarul.
Linkuri – unul dintre modurile cele mai bune de socializare sunt linkurile către alţi participanţi.
Invitaţia la un eveniment cu plată presupune anumite lucruri- te obligă/tine de bun simt să dai un feedback . Un blogger care a plecat după o jumătate de oră de la un eveniment plătit nu va mai fi invitat data viitoare. Mai bine spui dinainte că nu vii pentru că scaunul tău putea fi ocupat de o persoana importantă şi interesată. Avantajul participării şi rămânerii până la sfârşit la un eveniment plătit e că poti vorbi cu participanţii premium, oameni direct interesaţi de evenimentele respective în asemenea măsură încât să fie dispuşi să plătească sau firma i-a considerat suficient de importanţi încât să le plătească participarea. Un blogger are nevoie de cât mai multe conexiuni din orice domeniu. Mediul online ofera avantaje. Majoritatea bloggerilor cunoscuţi cand obţin lucruri gratis cerând pentru testare de la contactele lor. Exact aşa cum vedetele din State nu cumpara haine ci le sunt oferite de firmele interesate ca ele să se afişeze cu produsele lor.
Igiena şi ţinuta – un aspect foarte important. Nu aş fi crezut că se va discuta despre aspectul ăsta dar s-a discutat. Chiar dacă vii de la serviciu sau eşti foarte ocupat, nu ignora regulile elementare de igienă. Alexandru a evocat o întâlnire la care a stat lângă cineva care mirosea.
Socializare: Nu sta într-un colţ al sălii. Oamenii trebuie să ştie cine eşti dacă ai scris un articol bun. Du-te la oameni şi prezintă-te! Ca oameni de online, ar trebui sa fim experti in socializare. Nu critica vorbitorii bazandu-se pe conflictele din mediul online. Despre abordarea intalnirilor offline am scris ceva după RoBlogFest.
Zoso a adaugat: să nu îţi fie frică să îţi susţii părerile. Aşa l-am cunoscut pe Manafu.
Cu ce te ajuta evenimentele offline?
Vizibilitate in mediul online si in blogosfera.
Asa nu: “Mi s-a intamplat sa cunosc blogeri la evenimente care veneau sa imi spuna ce fac ei, ce lanseaza. Nu ma interesează. Mai ales cei care fac o prezentare sunt asaltaţi cu astfel de chestii”. Am dedus din asta că e mai bine să laşi vorbitorul să se liniştească puţin, eventual să abordezi un subiect diferit.
Intrebare din sala: cat de repede trebuie sa reactionezi dupa eveniment?
Raspuns: Dacă scrii foarte repede nu ai timp să scrii un articol bun. Dă-ţi timp să editezi pozele, etc.
Vali Petcu posesorul brandului Zoso şi-a început prezentarea oficială cu: “Eu nu am o prezentare pentru că nu-mi plac ppt-urile şi astept intrebarile”.
Gabi Macovei a intrebat: care e perioada necesara construirii unui brand?
A răspuns Alexandru Negrea: “Mie mi-a luat doi ani. acum s-au adaugat alte metode, publicul blogurilor a crescut dar a crescut si numarul brandurilor. Sunt si exceptii de la regula, oameni care beneficiaza de talent la scris mai mare decat majoritatea bloggerilor.
Şi Cristina Chipurici: “Depinde şi de cât de multă influenţă ai. Chiar dacă nu sunt cunoscuţi în blogosferă sunt unii oameni care sunt citati în presă, etc
Vali Petcu: Contează mult ce spui.
Zoso/Vali Petcu a avut intervenţii pe parcursul seminarului cu informaţii suplimentare din spatele scenei şi a avut o mică altercaţie amicală cu Adrian Ciubotaru pe tema limbajului pe care il foloseşte. Adrian a spus ca a dat banii pe o cartelă de metrou ca să participe la un seminar nu ca să audă înjurături de pe scenă cu trimitere directă la limbajul prea colorat al lui Vali care, în opinia lui, nu face bine imaginii blogosferei in ochii noilor veniţi şi în faţa outsiderilor. Zoso a replicat scurt ca dacă nu vorbea aşa, probabil era angajatul unui trust de presă, nu blogger. Mă rog, discuţia a fost mai amicală decât lasă să se întrevadă cuvintele folosite de ambii.
Costin Cocioaba / Ecostin- proprietar re:Fresh si organizator – Raportarea la intreaga industrie
Blogosfera nu exista. In ultimele 7 zile blogosfera a facut în total 4 mil de afisari. In total pe au fost numărate de trafic.ro442 mil de afisari.
Intrebarea pe care a pus-o ECostin a fost: Cum ducem blogurile catre mainstream? A vorbit despre faptul ca unui jurnalist ii e greu să citeze un blogger când acesta are nume “ciudate” ca piticigratis, pitici grasi, etc. Pentru credibilitate ai nevoie de o prezentare adecvata. El mizează mult pe blogurile de nisă în acest demers, ca mijloc de a ridica credibilitate, autoritatea şi “citabilitatea” bloggerilor. Blogurile de nisa produc continut citabil pentru că din punct de vederea al mainstream media aduc “parerea specialistului”, deci valoare unui reportaj.
Un alt lucru pe care il propune ECostin este adoptarea compartamentului unui publisher mare in structurarea informatiei şi ne-a lăsat ca temă să scriem fiecare cate un articol în care să spunem ce ar trebui să imprumutam din comportamentul unui publisher mare daca am avea un blog de nisa.
Seminarul s-a încheiat în fugă şi discuţia a rămas să continue pe bloguri sau la “afterbeer-ul” la care nu am participat. O să scriu un articol separat în care o să abordez tema propusă de ECostin.
I-am intalnit pe Iyli, Fanel, Necenzurat, Mihai Irinel, care a si scris despre eveniment, am facut cunostinta in sfarsit cu Sorin si sunt sigur ca am scapat pe cativa. Aduceti-mi aminte daca nu v-am pomenit. Daca ati scris despre eveniment, anuntati-ma cumva ca sa fac update-ul.
Citiţi ce au spus si altii:
– Sorin Rusi
Daca ti-a placut ce ai citit aboneaza-te la feed-ul RSS sau primeste articole asemanatoare prin email Urmareste-ma pe twitter!
