Creta, Publicitate
Publicitatea este un concurs de inteligenţă! La care pierde cel care dă click sau cel care nu primeşte click.
Publicitatea online e cursă a înarmarilor cu metode de păcălire. Publisherul vrea să te facă să dai click şi foloseşte orice fel de metodă să te “păcălească” să apeşi pe bannerul care îi va aduce lui cei câţiva cenţi preţioşi.
Userul, la rândul lui, simte că e prostit şi ocoleşte cu cea mai mare grijă click-ul norocos. Chiar dacă în principiu ştie că ăsta e rezonul pentru care există site-uri comerciale. Chiar dacă el însuşi are un blog pe care are afişate bannere, ocoleşte cu grijă capcanele puse în calea click-ului său pe alte site-uri pentru că nu vrea să piardă timpul. Majoritatea utilizatorilor înrăiţi navigheaza cu browsere care blocheaza reclamele.
Cele două poziţii aparent ireconciliabile pot cădea la pace într-un punct: relevanţa.
Degeaba pui pe site-ul tău, care conţine informaţia care mă interesează, un banner imens care mă anunţă de lansarea Opel Insignia. Nu vreau să îl cumpăr şi nici nu am bani pentru el. Degeaba îţi insinuezi pe sub cursorul meu reclama la nu ştiu ce card de credit. Am deja un card la altă bancă şi nu mai vreau să îmi fac unul. Orice tentativă de a mă face să dau click pe aşa ceva o cataloghez ca ilicită. Singurele reclame pe care dau click sunt cele care mă interesează într-adevăr.
Dacă tot îmi pui în faţă reclama Opel Insignia, tentează-mă măcar cu un test drive. La asta sigur aş zice da. Pentru că îmi aduce ceva. Ocazia de a conduce o maşină bună.
E drept că tu ca publisher nu ai de unde să ştii exact ce mă interesează pe mine dar eu nu vreau să pierd timpul cu lucruri fără valoare pentru mine. Dacă ai conţinut de calitate, obligă-mă să mă înregistrez ca să am acces la ele! Aşa vezi care sunt veniturile mele şi care sunt interesele. Nu vrei să faci un site cu înregistrare pentru că ţi-ai pierde din cititori? Şi dacă ai mulţi dar care nu fac click pe reclamele tale, la ce îţi trebuie? Doar să te dai mare că eşti mai sus în topuri ca să atragi mai multă reclamă pe care nu va face nimeni click?
Studiu de caz:
Am primit în cutia poştală reclama de mai jos. Pe lângă forma de vedere trimisă de rude din vacanţă, m-a făcut să o întors pe partea cealaltă faptul că era vorba de Creta. Am fost în Grecia, mi-a plăcut, la o adică aş mai merge! Deci reclama a fost relevantă. Nu am cumpărat pachetul dar am aruncat un ochi pe site. Am făcut clik, adică!
Cheia este relavanţa, d-aia s-a umplut Google de bani!
Vedere Creta, Faţă
Vedere Creta - Verso
Daca ti-a placut ce ai citit aboneaza-te la feed-ul RSS sau primeste articole asemanatoare prin email Urmareste-ma pe twitter!
No related posts.
am primii si eu respectiva carte postala, dar pe mine m-a cam lasat rece, n-am intrat nici macar pe site. pana la urma si relevanta asta e de fapt un joc de probabilitati (sansa ca materialul produs sa se muleze pe interesele mele). daca publicitatea era stiinta exacta, se invata din carti.